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            傳媒行業(深圳電梯廣告):行業持續回暖 優選核心資源媒體公司

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            傳媒行業(深圳電梯廣告):行業持續回暖 優選核心資源媒體公司

            瀏覽量:1583      發布時間:2018-06-06

            【研究報告內容摘要】    

                2018 年4 月廣告市場延續回暖趨勢,同比增長5.4%

              5 月29 日,CTR 發布2018 年4 月中國廣告市場數據,全媒體廣告刊例花費同比增長5.4%,其中傳統媒體廣告同比增長2.2%。電視廣告繼續維持增長,同增5.1%;生活圈媒體電梯電視、電梯海報、影院視頻分別增長31.0%、23.6%、14.6%,增速領跑全媒體。廣告市場的單月增減受廣告主營銷需求與策略的影響較大,廣告市場今年前四個月出現了一定的波動,但我們認為廣告市場全年趨勢仍較為樂觀。建議關注布局電梯電視、電梯海報等快速增長的細分領域、具有核心資源壁壘的生活圈媒體型公司。

              電梯媒體保持20%左右穩健增長,品牌引爆能力再次得到驗證

              2018 年4 月電梯海報刊例花費同比增長23.6%,電梯電視同比增長31.0%,增速與上年同期相比均有提高。2018 年前四個月的月度增速均高于去年同期,印證了我們關于2018 年廣告市場回暖的判斷?;ヂ摼W相關行業仍是電梯廣告的主力投放行業,京東、蘇寧易購、瓜子二手車、彈個車等新經濟廣告主仍是電梯廣告的投放主體,電梯廣告對于初創企業在短時間內提升市場知名度、對于品牌的引爆能力不斷得到驗證。

              影院視頻廣告增速放緩,與票房相關性高但增長更快

              2018 年4 月影院視頻廣告刊例花費同增14.6%,較2018Q1 增速(31.3%)有所放緩,與2017 年同期(44.4%)相比也有較為明顯的回落。我們認為,主要由于今年4 月份大片相對較少,票房表現一般(-21%),拖累了影院視頻廣告的表現。影院廣告規模增速與票房增速呈現很強的相關性,影院廣告增速往往高于票房增速,但波動幅度較票房波動幅度較小。目前電影新建熒幕增速仍維持高位,影院廣告滲透率仍存在提升空間,我們預計2018 年電影市場規模將增長20-30%,因此我們判斷2018 年影院廣告規模將實現30%-50%的增長,2014 年以來的高增長趨勢將得到延續。

              投放需求回暖,2018 年展望樂觀,營銷公司盈利能力拐點仍有待觀察

              廣告作為后周期行業,受益于2017 年整個消費市場的回暖和持續進行的消費升級浪潮,傳統行業廣告投放需求回暖,2018 年展望樂觀。但A 股營銷公司多以廣告代理業務為主,在產業鏈居于廣告主和媒體之間,具有中介性質,毛利以媒體返點為主。受制于媒體數字化的不斷進行,媒體端集中度提升,A 股營銷公司毛利率持續承壓,盈利能力拐點仍有待觀察。建議關注布局電梯電視、電梯海報等快速增長的細分領域、具有核心資源壁壘的生活圈媒體型公司,積極關注具有大客戶資源、并購整合風險已基本消化的營銷中介龍頭藍色光標等,關注毛利率觸底反彈機會。

              風險提示:電視媒體表現下滑,廣告主預算投放低于預期。

            文章轉自:www.www.ra6878.com 深圳電梯廣告

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